Plus de 100 participants, responsables communication et multimédia d’institutions muséales publiques et privées, ont assistés à la conférence/table ronde organisée mardi 18 novembre par le groupe de presse canadien Influencia en partenariat avec Communic’Art.

En première partie de cette matinée, Kim Mitchell, directrice de la communication, de la publicité et de l’identité graphique du MoMa de New York a présenté les stratégies de communication du musée et son approche web 2.0 au travers des réseaux sociaux, YouTube, Facebook et Myspace.
« Notre objectif est de faire du musée un lieu d’expérience : une salle de gymnastique pour l’esprit, une expérience sensorielle, cérébrale, émotionnelle et spirituelle. (…) La présence du MoMa sur les réseaux sociaux comme Facebook, itunes U, ou encore Youtube s’accompagne d’une campagne active de référencement payant sur Google Ads, notamment. » Kim Mitchell, Museum of Modern Art.

Cet engagement de communication très fort s’appuie sur une solide approche marketing visant à ancrer la « marque » MoMa dans la cité, à en faire une étape incontournable pour tout voyageur étranger et stimuler la générosité des sponsors.

Internet et mobilité : quels bénéfices pour l’expérience culturelle ?
La table ronde, animée par François Blanc, président de Communic’Art, a permis à l’assistance de partager l’expérience d’Agnès Alfandari, chef du service Internet du Musée du Louvre, de Laurent Gaveau, chef du service nouveaux médias du Château de Versailles, d’Elisha Karmitz, directeur du pôle multimédia des cinémas mk2, et d’Yves Evrard, Professeur Honoraire de Marketing à HEC Paris.

François Blanc introduisait le thème : « (…) il s’agit de la chaîne du multimédia, en lien avec les supports in-situ et de sa valeur d’usage pour les publics des musées. (…) Les outils Internet et multimédia sont, pour les institutions et entreprises culturelles une opportunité sans précédent de mener plus loin, plus fortement et plus profondément leur mission de médiation et de partage de l’expérience culturelle et plus particulièrement muséale.

(…) Encore faut-il comprendre et bien marier les fonctions et avantages de chaque support, ne pas se fourvoyer, tirer parti de l’expérience pour réussir à stimuler la pratique culturelle. L’Internet et le multimédia sont aujourd’hui le Grand Chantier des entreprises culturelles. Des entreprises dont la spécificité est au cœur des décisions. »

Quelques extraits des interventions :
Agnès Alfandari, musée du Louvre « Nous avons l’objectif ambitieux d’être présent dans le quotidien des gens. (…) Le web permet de donner une image plus humaine des musées : on laisse les gens participer et on peut leur montrer, grâce à des vidéos d’installations par exemple, que ce sont des institutions vivantes.

(…) L’intérêt de la contribution, c’est l’indexation des œuvres par les internautes : nous enrichissons notre base avec des termes qui sont ceux du public, loin des termes muséaux et scientifiques, propres aux experts. Il faut rendre la culture plus accessible. »

Yves Evrard, HEC Paris « Le web 2.0 est un outil de création de contenu et d’enrichissement pour les marques. Pour les institutions culturelles, dont l’essence est de créer du contenu, la logique de communication web 2.0 serait plutôt d’utiliser les réseaux sociaux permettant d’intéragir avec le public et de créer du lien et d’attirer de nouveaux publics. »

Laurent Gaveau, Château de Versailles « Nous avons deux objectifs en terme de web 2.0 : premièrement, investir les plateformes existantes type Facebook ou Dailymotion et deuxièmement, proposer de nouveaux outils participatifs sur nos propres plateformes.

(…) Lorsqu’on ouvre à la participation des publics, il y a des risques élevés de perdre la main sur le contrôle du message. Notre forum ouvert pour l’exposition Jeff Koons a ainsi été pollué par des groupes organisés extrêmes et nous avons du le fermer. Nous avons changé notre plateforme pour un site de partage de photos autour de la création d’un mur d’images de l’œuvre Split Rocker, qui est un succès. »

Elisha Karmitz, Cinémas mk2 « Nous avons le souhait d’être un hub culturel à Paris : avec le projet d’espace ‘mon compte’, nous allons pouvoir fidéliser nos visiteurs qui pourront accumuler des points pour les échanger contre des produits mk2 ou dans une autre institution culturelle partenaire. (…) Les exemples américains nous montrent que l’association des marques et des institutions culturelles dans la production de contenu peuvent fonctionner. »

Espace du Centenaire – 189 rue de Bercy ou 54 quai de la Rapée, Paris 12ème – Tel : 01 58 78 30 18 - www.espaceducentenaire.com

Les nouveaux outils numériques et le web 2.0 offrent aux organismes artistiques et culturels un puissant moyen de se démarquer. Dans ce monde virtuel complexe, comment éviter les erreurs ? Comment sortir du lot ? Quels organismes culturels et plus particulièrement les musées ont su le mieux en profiter ? Cette conférence/table ronde, organisée par le groupe international de presse Influencia, aura lieu le mardi 18 novembre à l’Espace du Centenaire, Paris 12e.

Les deux temps forts de l’événement :
- 9h00 : conférence internationale, le MoMa, du musée réel au musée virtuel par Kim Mitchell, directrice de la communication du MoMa, New York
- 10h45 : table ronde, Internet et mobilité, quels bénéfices pour l’expérience culturelle? Agnès Alfandari, Chef du service Multimédia Musée du Louvre

Elisha Karmitz, Directeur du Pôle Multimédia Cinémas Mk2
Laurent Gaveau Chef du Service Nouveaux Médias Château de Versailles
Yves Evrard, Professeur Honoraire de Marketing HEC Paris
Animation des débats par François Blanc, Président de Communic’Art

Espace du Centenaire – 189 rue de Bercy ou 54 quai de la Rapée, Paris 12ème – Tel : 01 58 78 30 18 - www.espaceducentenaire.com

La première étape s’est déroulée à Montrouge du 22 septembre au 13 octobre accueillant plus de 6 000 visiteurs, soit une progression de 20% par rapport à 2006, et plus de 3 000 participants aux différents événements associés :

- La table ronde organisée en partenariat avec le Journal des Arts sur le thème “Entre marché et institution, quel avenir pour la Jeune Création Européenne?” a réuni plus de 60 étudiants, artistes et professionnels du milieu de l’art. Un compte rendu électronique sera bientôt disponible sur le site de la Ville de Montrouge www.ville-montrouge.fr.

- Le vernissage et la remise du Grand Prix de la Jeune Création Européenne 2007-2009 décerné à Marie-Odile Hubert, jeune photographe française de talent.

- Une soirée privée d’inauguration, “La Nuit Ecarlate”, initiée par la Ville de Montrouge en 2006 et sous la direction artistique de Communic’Art, a connu, cette année encore, un vrai succès. Plus de 1 500 personnes se sont pressées pour visiter le Salon avec les médiatrices artistiques de l’ICART et de l’IESA et danser jusqu’au bout de la nuit sur le son de DJ Iodah, résident à l’hôtel Costes, et DJ Olivier, résident au Pershing Hall, accompagnés d’un saxophoniste et d’un percutionniste remarquables.

- Une vente aux enchères orchestrée par Maître Cornette de St Cyr aura permis à près de quarante jeunes artistes de rentrer dans des collections privées.

Le Salon Jeune Création Européenne connaît aujourd’hui un engouement de la part de nombreuses villes européennes souhaitant y être associées. L’ambition de Monsieur Metton, Maire de la Ville de Montrouge, est de réunir jusqu’à 15 pays.

Ville de Montrouge – Salon Jeune Création Européenne – www.sejc.fr

Le Salon a été officiellement ouvert en présence de Monsieur Metton, Maire de Montrouge, des élus de la collectivité, des commissaires de huit pays participants ainsi que d’un grand nombre d’artistes français, autrichiens, lituaniens et italiens.

L’artiste autrichien David Moises s’est vu décerner le Grand Prix du Salon Jeune Création Européenne pour une sculpture hydraulique. Des médiatrices artistiques, élèves de l’ICART, ont accompagné toute la soirée les visiteurs venus apprécier le travail des jeunes artistes sélectionnés.

La Nuit Ecarlate, événement dans l’événement, alchimie réussie du festif et de l’art, a fait vibrer Montrouge jusqu’au matin : façades illuminées d’étoiles blanches et nappées de lumière rouge, show lasers sur la piste de danse, confettis et bulles de savon ont créé une mise en scène étonnante. Albert de Paname, DJ Christelle et Miss Joli Dragon, ont impressionné le « dance floor », les connaisseurs ont apprécié…

Ont contribué à créer l’ambiance le Champagne Piper, le Cointreaupolitan, nouveau cocktail très féminin de Piper, généreusement servis dans un bar lounge élégant et convivial, ainsi que 3 000 sucettes gracieusement offertes par Chupa Chups. Radio Nova, également partenaire de la soirée, a largement annoncé la soirée aux branchés parisiens.
Une nuit mémorable en l’honneur de la Jeune Création Européenne.

Théâtre de la ville de Montrouge – 43, avenue de la République 92121 Montrouge – Tél (service des affaires culturelles de la ville de Montrouge) : 01 46 12 75 70 – www.jceforum.eu